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        公益同心 光影同行 | 2022年北京國際公益廣告大會(huì )完美落幕!
        上傳時(shí)間:2022/10/13    瀏覽次數:1241次

        8月9日至11日,第四屆北京國際公益廣告大會(huì )以線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的方式在北京首鋼園成功舉辦。本屆大會(huì )以“公益同心 光影同行”為主題,立足公益廣告發(fā)展的時(shí)代要求和全新定位,匯集國內外創(chuàng )意和公益領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者,就提升公益廣告國際傳播力,以公益廣告、公益行動(dòng)促進(jìn)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展等話(huà)題,分享專(zhuān)業(yè)洞察、進(jìn)行探討交流。多位來(lái)自國際組織和企業(yè)的代表以視頻演講的方式參與了本次大會(huì )。

        國際廣告協(xié)會(huì )(IAA)全球高級副主席Sasan Saeidi在大會(huì )開(kāi)幕式致辭。Sasan表示,國際廣告協(xié)會(huì )作為一個(gè)具有84年歷史的全球性廣告行業(yè)組織,始終保持著(zhù)與時(shí)代精神和世界性議題的緊密聯(lián)系,他還介紹自己將于今年11月?lián)螄H廣告協(xié)會(huì )全球主席兼總裁,也將繼續帶領(lǐng)IAA,在踐行公益方面發(fā)揮積極作用。Sasan介紹,自己還是偉門(mén)智威可口可樂(lè )全球客戶(hù)負責人,通過(guò)多年來(lái)在創(chuàng )意設計、全營(yíng)銷(xiāo)戰略、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)和數字化轉型咨詢(xún)等方面的工作經(jīng)歷,他發(fā)現,近年來(lái)人們越來(lái)越重視品牌的重要性,也越來(lái)越注重在品牌中用“關(guān)懷”的理念來(lái)服務(wù)人民和和社會(huì )。他還表示,公益廣告、公益傳播是服務(wù)人民和社會(huì )的一項美好事業(yè),而公益廣告中的創(chuàng )意更是一種向善的力量,能推動(dòng)互聯(lián)互通、合作共贏(yíng)。他還提出,期待明年能與全球公益廣告同行線(xiàn)下在北京相聚。

        高峰論壇環(huán)節,英國廣告協(xié)會(huì )(AA)首席執行官Stephen Woodford就“公益廣告對社會(huì )的促進(jìn)作用”的主題進(jìn)行了演講。他表示,廣告創(chuàng )意和社會(huì )貢獻是贏(yíng)得公眾信任的兩大驅動(dòng)因素,并通過(guò)案例闡述了公益廣告對社會(huì )發(fā)展的積極促進(jìn)作用。其中,2020年在英國啟動(dòng)的“廣告凈零”計劃正是公益廣告促進(jìn)公益行動(dòng)、服務(wù)社會(huì )的切題案例。2020年英國廣告協(xié)會(huì )估算全球廣告業(yè)排放量已達3000萬(wàn)至5000萬(wàn)噸之間,因此廣告業(yè)必須采取行動(dòng),積極踐行社會(huì )責任、實(shí)施“廣告凈零”計劃。在此背景下,英國廣告協(xié)會(huì )在今年戛納獅子國際創(chuàng )意節上宣布,將于2023年把“廣告凈零”計劃繼續擴展到全球其他主要市場(chǎng),爭取在接下來(lái)的10年內實(shí)現廣告業(yè)排放凈零。

        杰爾廣告香港(Cheil Hong Kong)首席創(chuàng )意官Paul Chan在大會(huì )“大師盛宴”環(huán)節帶來(lái)了題為《創(chuàng )意向善,以游戲中的公益元素為例》的演講。Paul圍繞(公益)目標、游戲及游戲向善三方面進(jìn)行分享,并結合了三星(Samsung)將公益目標融入游戲的實(shí)操案例:一是在游戲中加入模擬心肺復蘇的環(huán)節,通過(guò)游戲讓玩家學(xué)會(huì )心肺復蘇的方法;二是在游戲中通過(guò)購買(mǎi)道具的設置,增加霸凌的成本,減少游戲活動(dòng)中的欺凌等不良行為;三是對兒童玩家通過(guò)參與游戲進(jìn)行閱讀障礙檢測,幫助用戶(hù)及時(shí)發(fā)現和解決閱讀障礙。他表示,目前游戲產(chǎn)業(yè)的收益高于電影、體育和音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的總和,已成為最大的增長(cháng)領(lǐng)域之一,因此,以有效方式將品牌的公益目標融合到游戲平臺中也愈發(fā)重要。
        北京國際公益廣告大會(huì )創(chuàng )立于2019年,包含開(kāi)幕式、高峰論壇、大師盛宴、主題論壇、公益盛典等多版塊內容,致力于打造聚焦公益創(chuàng )意、公益行動(dòng)的國際性交流互動(dòng)平臺,鼓勵和引導社會(huì )各界積極參與公益廣告、推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)向善,共建可持續行業(yè)生態(tài),服務(wù)經(jīng)濟、社會(huì )發(fā)展。




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